乡风文明，关乎乡村振兴的成色，连接着亿万农民的精神福祉。习近平总书记指出，要一体推进农业现代化和农村现代化，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。日前召开的中央农村工作会议也再次强调深入实施文明乡风建设工程，持续推进农村移风易俗。乡村全面振兴，既要让亿万农民“口袋”鼓起来，也要让其“脑袋”富起来，让乡村在时代变迁中留住根脉与乡愁。
文明乡风建设需激发群众主体性，构建多元共治的格局。农民是乡村的主人，更是文明乡风建设的直接受益者和主要实践主体。激活其内生动力，关键在于超越“被动接受”，通过建设参与平台、建立反馈与激励机制，使农民从“旁观者”变为“主角”。贵州台江“村BA”的火爆，就是源于村民自发组织、全员参与；各地推广的“积分制”，将环境卫生、孝老爱亲等文明行为量化积分、兑换实物，也有效激发了群众积极性。未来还需持续创造能让农民展现才华、实现价值、获得认可的广阔舞台，让农民成为乡土文明实践的真正主导者，实现从被动接受到主动创造的深刻转变。
文明乡风建设要让党的创新理论飞入寻常百姓家。文明乡风建设必须坚持以社会主义核心价值观为根本导向，用党的创新理论武装群众头脑，将党的创新理论植入乡土实践，使主流价值既“入眼入耳”，更“入脑入心”。陕西西咸新区打造“西咸新语”等宣讲品牌，组织道德模范与身边好人深入乡村，用鲜活事迹感召人心。陕西延安高桥镇南沟村则通过党员承诺积分制，将红色基因与文明践行相结合，使听党话、跟党走内化为行动自觉。这种创新载体、树立标杆、融入生活的思想引领，并不是空洞的说教，而是与农民的生活实践、情感体验紧密结合，在潜移默化中强化了村民的集体意识与主人翁精神，为文明乡风建设奠定了坚实的思想根基。
文明乡风建设需构筑数智赋能的场域。数字技术正深度重塑乡村文明的培育逻辑，其核心在于以网络文明强化价值引领、活化文化传承、提升文明素养。江苏南通等地构建“网微端屏”矩阵，将“宏大叙事”转化为乡土音画，实现了理论的有效触达与情感共鸣。同时，数字平台为乡土文化注入了新活力，短视频、直播等方式使非遗、民俗得以生动记录、广泛传播，不仅留存了文化记忆，还激发了村民的文化自信与传承自觉。更重要的是，数字环境潜移默化地培育着村民的网络素养，引导其在虚拟空间中明辨是非、弘扬正气，并将线上自律延伸为线下行为规范。数智赋能有机推进优秀文化、主流价值与日常生活的深度交融，构筑起滋养文明乡风的沃土。
文明乡风建设需活化传承乡土精神根脉。乡土精神根脉，深植于其独特的文化之中。那些传唱的山歌、古老的民俗、代代相传的手艺，不仅仅是文化记忆，更是凝聚人心、规范行为的深层力量。一方面，要保护、记录好这些宝贵的文化遗产，让其中蕴含的智慧与美德延续下去；另一方面，要让它们实现创新传承。就像各地热闹的“村晚”，把体育和文艺的舞台搭在村里，让乡亲们从观众变成主角，传统文化在日常活动中焕发了新生机。戏曲进乡村、非遗进校园等活动，也让老艺术找到了新观众。这一切都说明，只有当农民真正成为文化的主人，在传承中创造，在参与中创新，乡土文化才能生生不息，中华大地才会涌现出更多各具特色的当代“富春山居图”。
文明乡风建设需创新施策，夯实治理基石。好风气的形成，离不开好制度的保障。要避免“一阵风”式的整治，在乡村治理中注重成风化人，做到“硬约束”和“软引导”相结合。广西不少地方针对红白事大操大办的旧俗，不搞“一刀切”，而是“一村一策”和村民商量着定标准，再用积分管理予以鼓励，取得良好效果。山东等地出现的“帮喜团”志愿服务队，推广简约婚礼新风尚，把倡导变成了暖心服务。更深层的创新在于治理结构的优化，比如贵州铜仁通过“院坝协商”“村民议事会”等形式，让大家的事大家商量着办，把共识变成人人认可的村规民约。这些探索，都是在构建一种包含规则、服务与共识的治理网络，将文明价值理念融入乡村日常运行轨道。
文明乡风建设是提振乡村精气神的关键工程。它唤醒农民主人翁意识，让核心价值扎根乡土、浸润民心，以数字技术为翼焕活乡土文化，用刚柔并济的治理筑牢根基，锚定物质与精神富足双提升，激活乡村持久活力。文明新风遍拂田野，既绘就“村美、人和、业兴”的鲜活图景，也为中国式现代化添上独特乡土亮色，让古老乡村守住乡愁温情、孕育无限新希望。（刘可文/贵州师范大学传媒学院教授）