申遗成功后的首个春节引来外国人组团“打卡”中国年。近日，来自美国、德国、英国、法国等国家的游客，在中国体验地道春节，舞龙、舞狮、吹糖人、猜灯谜等年俗表演，古老的东方文明、活力四射的现代街区，市井的烟火气、酷炫的高科技，给外国游客带来耳目一新的体验。相关数据显示，入境游高增长或成2025年春节旅游市场一大亮点。
外国人组团“打卡”中国年的背后，是入境免签“朋友圈”持续扩容等政策利好释放的强大吸引力。2024年以来，我国入境政策持续优化，在免签“朋友圈”持续扩容及最新施行的“240小时”过境免签、新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸等政策作用下，五洲四海宾朋光临，入境游持续高速增长。国家移民管理局数据显示，2024年，全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%；上海作为中国最热门的旅游目的地之一，2024年入境上海的外籍人员456万人次，其中，免签入境外籍人员167万人次，是2023年全年的4.7倍。
外国游客对我国传统文化的向往，也是“中国游”火爆的重要原因。中国旅游研究院专项调查显示，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。我国重视对历史文化遗产的传承保护，重视对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，来华的境外游客在中国随时都能享受到传统与当代交融汇聚的文化盛宴。在“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之后，全球目光更加聚焦中国年。
在经济全球化日益深入的今天，旅游已成为传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。过节的魅力就在于亲身参与其中。春节本就是中国最重要的传统节日，全国民众本身就会以多种多样的方式庆祝佳节、展现民俗。春节期间来华，是外国游客亲身体验中国“年味”的好时机。在春节欢乐祥和的气氛中，年画、剪纸、灯彩等传统手工艺受到海外游客追捧，中华优秀传统文化得到传播，也将有利于文明交流互鉴。
2024年以来，为提升外籍人员入境便利化水平，促进入境游市场复苏，我国制定了入境旅游促进计划，建立提升外籍人员入境旅游、工作、生活便利化水平部际协调机制，对外籍游客入境旅游进行全流程梳理，逐一打通签证、交通、景区、酒店、支付等环节堵点，全方位优化入境游环境。
北京海关近日发布《关于促进入境旅游及消费的十项措施》，将打造国际国内“同楼中转”模式，入境转机旅客可实现同楼换乘，大幅减少跨楼中转的时间和环节；湖南张家界创新推出入境游“汇钱包”服务，通过“银行+代兑机构+旅行社+导游”的外币现钞兑换模式，便利解决入境游客临时性、小面额的兑换需求……各地从外国游客反映最强烈的瓶颈问题入手，重点改善景区预约等入境游服务，提升便利化水平。
“好客”“包容”“安全”“便捷”成为外国友人在社交平台评价中国的高频词。入境游的火热，折射出了中国正以独特的魅力吸引世界各国人民，让世界看到了现代化进程中一个可信、可爱、可敬的中国。（黄晓霓/华北电力大学马克思主义学院副教授）