在全球化深入发展的今天，不同文明间的交流互鉴已成为推动人类社会进步的重要动力。在这一背景下，探索一条推动全球文明交流与互鉴的道路显得尤为重要。中国，这片承载着深厚文化底蕴的古老文明之地，其丰富多元、神秘隽永的东方文化令全球瞩目，吸引世界各地游客纷至沓来。目前，中国已位居世界第三大入境旅游接待国，入境旅游在促进经济交流的同时，对文化交流也发挥着重要的桥梁作用。
入境旅游与文旅融合的交织，使世界各地的游客能够充分领略中国文化的独特魅力，也为中外文明的对话开辟了更广阔的空间。它们共同绘就了一幅文明交流互鉴的壮丽画卷，让不同文明在交流中彼此学习、相互启迪，对于推进全球文明美美与共、构建人类命运共同体具有深远的意义。
文旅融合为文明交流互鉴提供新动力
在全球文明倡议的框架下，通过深入挖掘中国各地的文化内涵，打造具有地方特色和文化底蕴的旅游产品，文旅融合不仅丰富了旅游市场的供给，也提升了旅游目的地的文化内涵。这种深度融合不仅让海外游客在旅行中充分感受中华文化的魅力，有助于文化在世界的传播与对话，也促进了文化在本土的传承与创新，为文明交流互鉴提供了新动力。
例如，故宫近年来通过举办国际文化展览、推出多语种文化导览等方式，积极向海外游客展示中华文化的魅力。同时，故宫还与凡尔赛宫等国际知名博物馆开展合作，共同举办文化交流活动，推动中华文化与海外文化的交流互鉴。这不仅提升了故宫的国际影响力，也增加了世界人民深入了解中华文化的机会，进一步推动了文明交流互鉴的进程。
入境旅游架起文明交流互鉴的桥梁
海外游客通过来中国旅游，亲身体验中国的自然风光、历史文化和风土人情，从而增进对中华文明的认识。同时，入境旅游也为我国提供了一个展示自身文明成果、传播文化价值观的重要路径。因为在旅游过程中，海外游客与本土居民、文化工作者的互动，增进了不同文化间的相互理解与尊重。具体而言，入境旅游为游客提供了直接参与和沉浸体验的机会，实现了文化从单向传播向双向互动的转变，为文明之间的交流与互鉴架起桥梁。
例如，通过上海旅游节的举办，上海展示了其作为“中国入境旅游第一站”的形象。旅游节期间，不仅有丰富的文化演出和展览，还有各类体育赛事和商业活动，形成了文商旅体融合联动的发展模式。这种机制不仅推动了上海入境旅游的繁荣，也为中外文明交流作出了积极贡献。
文旅融合与入境旅游互动发展
文旅融合与入境旅游是相得益彰的关系。入境旅游为文旅融合提供了广阔的市场空间，而文旅融合则提升了入境旅游的品质和内涵，使其更具吸引力和竞争力。通过这种互动发展，不仅可以促进经济的增长，还能增进不同文化之间的理解和尊重，推动全球文明的互鉴与共融。
以“丝绸之路”跨国旅游带为例，中国积极与沿线国家合作，将古丝绸之路的众多历史遗迹联合申报为世界文化遗产，打造了一系列独具魅力的旅游线路和文旅产品。这不仅使中外游客在沿途深入了解不同民族的历史、文化和生活方式，也能促进中国与沿线国家乃至其他国家的文化交流与互鉴。
又如湖南张家界，当地借举办首届湖南旅游发展大会的契机，大力推动七十二奇楼、大庸古城等文旅项目的建设，还积极挖掘和利用土家织锦、桑植民歌等非物质文化遗产，这些与张家界奇特的自然风光交相辉映，吸引了众多的入境游客，促进了地方文化的世界传播。
机遇、挑战与措施
文旅融合与入境旅游的结合是实现中外文化交流互鉴的有效途径。而新质生产力的提出、数智文旅的兴起，以及入境免签政策的推广，则为中国文旅融合与入境旅游带来了前所未有的发展机遇。新质生产力引领文旅产业向高科技、高效能、高质量迈进。数智文旅通过大数据、云计算、人工智能等技术的融合应用，实现了文旅资源的精准开发与游客需求的精准匹配，为游客带来了前所未有的文化体验。入境免签政策则为外国游客来华旅游提供了极大便利。
然而，文旅融合与入境旅游在推进全球文明交流的过程中也面临一些挑战。首先，不同国家、民族之间的文化习俗、价值观念等存在差异，可能会使游客在旅游过程中感到困惑和不适。我们也看到，旅游业的国际竞争日益激烈，尤其是日本、韩国、泰国、新加坡、越南等周边国家纷纷加大投入和营销力度，招徕入境游客。此外，我国入境旅游在自然和人文旅游资源推广方面仍有较大空间。
针对上述机遇与挑战，我们需要采取一系列应对措施。首先，加强跨文化交流与合作，通过举办文化节、艺术展览等活动，增进对不同文化的交流互鉴。其次，加大专业人才的培养和引进力度，提升文旅产业从业人员的专业素质和服务水平。再次，在文化资源保护与利用之间寻求平衡点，既要保护文化资源的独特性和传承性，又要合理利用这些资源推动文旅产业的发展。同时，创新旅游产品和服务，提升旅游服务质量，满足游客的多样化需求。最后，加强营销推广力度，创新宣传方式，提高我国文旅资源的国际知名度和影响力。
总体来看，中国文旅融合与入境旅游正迎来新的发展机遇，也面临诸多挑战。我们应秉持开放包容的心态，以创新驱动为引领，推动中国文旅融合与入境旅游的协同发展，为全球文明交流互鉴贡献中国智慧和中国力量。（罗浩/中山大学管理学院副教授、博士生导师）